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[경제경영] 커피빈 marketing 사례(instance) 분석과 개선 방안 / (주)커피빈코리아 marketing …

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경제경영 커피빈 마케팅 사례 분석과 개선 방안 / 주커피빈코리아 마케팅 전략 안 PRIN


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(주)커피빈코리아 마케팅 전략(strategy)안 PRINCIPLES OF MARKETING CONTENTS 서론 1. 개요 2. 기업紹介 3. 시장환경 본론 1. 일반적 환경 분석 1) 인구통계적 2) 사회문화적 3) 기술적 4) 경제적 2. 기업 환경 분석 1) 기업 내부적 환경 2) 경쟁적 환경 3) SWOT분석 3. 커피빈의 마케팅 전략(strategy) 및 개선방안(方案) 1) Vision 2) Market Segmentation 3) Targeting 4) Positioning 5) Marketing Mix 결론 Ⅰ. 서론 . 개요 불과 몇 년 사이에 인스턴트 커피가 지배하고 있던 한국의 커피 시장은 크게 변화하여, 스타벅스 등 외국계 커피전문점의 등장과 함께 고급 커피가 차지하는 비중이 날이 갈수록 늘어나고 있는 추세이다. 특히 스타벅스는 에스프레소, 테이크 아웃이라는 문화의 도입을 불러일으키며 고급 커피문화의 대중화에 결정적 영향을 끼쳤을 뿐만 아니라 빠른 속도로 각 지역에 매장을 오픈하여 고급 커피 시장의 1위 자리를 굳건히 지키고 있따 한편, 커피빈은 고급 원두커피 시장의 2위 업체로서 자바, 파스쿠치, 로즈버드 등 날이 갈수록 늘어나는 수많은 경쟁사와 치열하게 경합하고 있는 실정이며 특히, 그 성공담이 이미 신화가 되어버린 1위 업체 스타벅스와의 경쟁 속에서 과연 어떻게 살아남았고, 어떻게 나름...


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